新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 鄭朝華

　　文化是民生幸福的底色，也是城市發(fā)展的動(dòng)能。當(dāng)下，不少地方專業(yè)劇院仍面臨“建得起、養(yǎng)不起、演不活”的共性難題。而在絲路明珠張掖，彩虹張掖音樂演出季連續(xù)兩年深耕不輟，以創(chuàng)新模式破解場(chǎng)館運(yùn)營困局，以藝術(shù)之聲聯(lián)通大眾與遠(yuǎn)方。這不僅讓高雅藝術(shù)走進(jìn)尋常百姓家，更推動(dòng)了文旅深度融合與城市品牌持續(xù)出圈，蹚出了一條公共文化服務(wù)市場(chǎng)化、可持續(xù)發(fā)展的新路子。自2024年4月啟幕以來，這場(chǎng)以樂為媒、以文潤城的文化實(shí)踐，已成為河西走廊乃至全省文旅融合的標(biāo)桿樣本。

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　　兩年深耕，成果豐碩。2024年首屆彩虹張掖音樂演出季推出11場(chǎng)高水準(zhǔn)藝術(shù)演出，同步舉辦了國際管樂藝術(shù)周、合唱藝術(shù)周，吸引近5000名演職人員參與，線上線下觀看量達(dá)68.8萬人次。2025年第二屆彩虹張掖音樂演出季以“跟著藝術(shù)游張掖”為主題，歷時(shí)近7個(gè)月，呈現(xiàn)了20場(chǎng)精品演出。游客因樂而來、為樂停留，有效拉長了停留時(shí)間、帶動(dòng)了文旅綜合消費(fèi)，“白天賞丹霞、夜晚聽雅樂”已成為絲路旅游新風(fēng)尚。

　　彩虹張掖音樂演出季破局的關(guān)鍵，其一是創(chuàng)新“一獎(jiǎng)四免”模式。張掖市文化廣電和旅游局副局長曹高鵬介紹，依托張掖大劇院專業(yè)聲場(chǎng)，當(dāng)?shù)匾?ldquo;一獎(jiǎng)四免”政策激活市場(chǎng)：“一獎(jiǎng)”即對(duì)“引演引藝”實(shí)施專項(xiàng)扶持，“四免”即免費(fèi)提供場(chǎng)地、設(shè)備保障、觀眾組織與平臺(tái)直播支持。這一模式既減輕了財(cái)政壓力，又充分調(diào)動(dòng)了社會(huì)力量，形成了“公益聚人氣、人氣引資源、資源促公益”的良性循環(huán)，推動(dòng)場(chǎng)館從閑置走向高頻利用，實(shí)現(xiàn)了“月月有活動(dòng)、周周有演出、天天有看點(diǎn)”。

　　其二是市場(chǎng)運(yùn)作，多方合力。作為本土運(yùn)營核心方，甘肅博奕影視文化有限公司總經(jīng)理趙培毅深度參與了前兩屆活動(dòng)籌備。他表示，演出團(tuán)隊(duì)相關(guān)費(fèi)用由企業(yè)通過投資、社會(huì)贊助等方式承擔(dān)，作為張掖人，以藝術(shù)反哺家鄉(xiāng)、服務(wù)群眾是責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在企業(yè)參與、行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)、社會(huì)力量支持下，演出季正擺脫“一次性活動(dòng)”的短效困境，走上可持續(xù)發(fā)展軌道。

　　其三是公益惠民，堅(jiān)守底色。彩虹張掖音樂演出季所有演出全程免費(fèi)向公眾開放，并專門為勞模、教師、環(huán)衛(wèi)工人、快遞小哥、困難家庭等群體預(yù)留專屬席位。環(huán)衛(wèi)工人田文琴觀看演出后說：“第一次在家門口欣賞這么高水平的音樂會(huì)，《五星紅旗》的旋律直擊人心，特別震撼、有力量。”零門檻觀演、精準(zhǔn)化惠民，讓高雅藝術(shù)真正走出殿堂，點(diǎn)亮群眾精神文化生活。

　　其四是多元活力，開放交融。前兩屆活動(dòng)中，內(nèi)蒙古烏審旗馬頭琴樂團(tuán)等省外院團(tuán)輪番登臺(tái)，英國倫敦城市愛樂樂團(tuán)傾情獻(xiàn)演，張掖籍歌唱家丁毅教授攜師生回饋桑梓。蘭州文理學(xué)院音樂舞蹈學(xué)院副院長孔繁濤表示，演出季為高校藝術(shù)實(shí)踐、區(qū)域文化互鑒搭建了優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，既展現(xiàn)了河西文化魅力，也推動(dòng)了藝術(shù)資源共建共享。西北民族大學(xué)音樂學(xué)院副院長桑吉頓珠評(píng)價(jià)，演出季集思想性、藝術(shù)性、觀賞性于一體，生動(dòng)詮釋了絲路文化與創(chuàng)新精神。

　　其五是品牌效應(yīng)，賦能發(fā)展。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，彩虹張掖音樂演出季成功打造了“藝術(shù)大殿堂、百姓大舞臺(tái)、文化大集市”的品牌理念，讓張掖從旅游“途經(jīng)地”變成了“目的地”。它進(jìn)一步豐富了張掖文旅業(yè)態(tài)，提升了城市品牌影響力，為市民和游客帶來更高品質(zhì)的文化生活體驗(yàn)，也為張掖經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　新程啟幕，樂韻悠長。2026彩虹張掖音樂演出季計(jì)劃于4月18日正式啟幕并持續(xù)至10月，全年擬推出近30場(chǎng)高水平演出。哈爾濱音樂學(xué)院、四川音樂學(xué)院附中等院校將重磅加盟，“演出+旅游”深度融合將再升級(jí)，線上實(shí)名預(yù)約與線下人工便民通道也將同步優(yōu)化。張掖市文旅部門表示，將持續(xù)深化“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、公益惠民”模式，擦亮絲路文旅名片，以悠揚(yáng)樂章書寫國際知名旅游目的地建設(shè)的時(shí)代新篇章。