新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 張櫟

　　近日，蘭州中心風(fēng)起大漢沉浸式演藝街區(qū)取消入園門(mén)票，僅保留核心演藝項(xiàng)目《漢樂(lè)府》收費(fèi)。這一舉措，標(biāo)志著該街區(qū)正式從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)消費(fèi)”轉(zhuǎn)型。

　　2026年春節(jié)，甘肅多地推行的景區(qū)門(mén)票減免政策，不僅讓“過(guò)年出游”成為百姓日常選擇，更成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵抓手。這場(chǎng)以“惠民”為起點(diǎn)的政策實(shí)踐，以門(mén)票收入的“減法”，換來(lái)了旅游消費(fèi)的“加法”與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“乘法”。

　　免票破壁壘 隴原引客來(lái)

　　“總聽(tīng)說(shuō)甘肅的美，但路途太遠(yuǎn)讓人猶豫，這次免票讓我們說(shuō)走就走！”重慶游客李雯雯帶著家人春節(jié)假期在張掖七彩丹霞景區(qū)游玩了近4小時(shí)，手中的觀光車(chē)票是唯一的硬性支出。她的感慨，道出了免票政策最直接的價(jià)值。

　　2026年春節(jié)期間，甘肅不同類(lèi)型景區(qū)實(shí)施精準(zhǔn)化、差異化門(mén)票減免：蘭州水車(chē)博覽園、五泉山公園等景點(diǎn)長(zhǎng)期免票；張掖七彩丹霞旅游景區(qū)、隴南康縣陽(yáng)壩景區(qū)等免首道門(mén)票；敦煌各景區(qū)實(shí)行淡季票價(jià)+惠民套票政策；平?jīng)鲠轻忌骄皡^(qū)推出“馬上有福，門(mén)票全免”活動(dòng)，全國(guó)生肖屬馬或姓名帶“馬”字的游客免票入園……一時(shí)間，各地游客紛至沓來(lái)。

　　數(shù)據(jù)就是證明。春節(jié)假期，甘肅累計(jì)接待游客2112.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.1%；實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)120.2億元，同比增長(zhǎng)19.5%。其中，張掖七彩丹霞景區(qū)接待游客5.49萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)88%。

　　“免票政策大幅降低了出行門(mén)檻，讓甘肅的文旅資源突破了‘距離’與‘價(jià)格’的雙重限制，走進(jìn)了普通游客的視野。”甘肅省文化和旅游廳宣傳推廣處負(fù)責(zé)人表示。

　　甘肅省文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究中心主任把多勛認(rèn)為：“甘肅以門(mén)票減免帶來(lái)的客流為紐帶，促使文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意、康養(yǎng)休閑等全方位融合，成為推動(dòng)城鄉(xiāng)要素雙向流動(dòng)、破解區(qū)域發(fā)展不平衡的重要抓手，為西部省份產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展提供了新路徑。”

　　從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”到“消費(fèi)共贏”

　　在傳統(tǒng)文旅模式中，門(mén)票收入往往是景區(qū)的核心收益，甚至部分景區(qū)依賴“門(mén)票”維持運(yùn)營(yíng)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈條短、活力不足。多年來(lái)，甘肅在冬春季開(kāi)展門(mén)票減免活動(dòng)，倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，探索“免門(mén)票+強(qiáng)二次消費(fèi)”的可持續(xù)發(fā)展路徑。

　　“免票不是‘少賺錢(qián)’，而是換一種方式賺更多、賺更久。”張掖市文化廣電和旅游局工作人員的話，道出了免票政策的底層邏輯。春節(jié)期間，張掖七彩丹霞景區(qū)推出文創(chuàng)產(chǎn)品8.8折、VR體驗(yàn)8折等優(yōu)惠，景區(qū)內(nèi)特色美食街區(qū)、民宿客棧人氣爆棚，二次消費(fèi)收入明顯增長(zhǎng)，觀光車(chē)、講解、文創(chuàng)等收入彌補(bǔ)了門(mén)票減免損失，實(shí)現(xiàn)了“營(yíng)收不減反增”。

　　在隴南市宕昌縣，官鵝溝景區(qū)的半價(jià)政策帶動(dòng)了周邊民宿、餐飲全面火爆。民宿經(jīng)營(yíng)者李文娟的客棧，春節(jié)期間天天滿房，“游客不僅住在這里，還會(huì)體驗(yàn)社火表演、購(gòu)買(mǎi)土蜂蜜和中藥材，一戶民宿能帶動(dòng)周邊好幾戶村民增收。”

　　天水麥積山景區(qū)同期推出了“門(mén)票兌美食、住宿享折扣”活動(dòng)，游客憑門(mén)票可領(lǐng)取天水麻辣燙禮包，還能享受市區(qū)多家酒店8折住宿優(yōu)惠。青海游客常先生帶家人在天水游玩了3天，“除了游覽景區(qū)，我們還打卡了鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，買(mǎi)了天水麻辣燙，整個(gè)行程既劃算又充實(shí)。”

　　免票政策帶來(lái)的客流增長(zhǎng)，直接拉動(dòng)了餐飲、住宿、交通、購(gòu)物等全產(chǎn)業(yè)鏈，形成了“免票引客流、客流帶消費(fèi)、消費(fèi)促發(fā)展”的良性循環(huán)。天水市文化和旅游局工作人員表示：“門(mén)票減免本質(zhì)是發(fā)展思維的變革，以‘流量思維’替代‘門(mén)票思維’，打破了景區(qū)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)壁壘，讓文旅成為激活區(qū)域發(fā)展的核心紐帶。”

　　“門(mén)票優(yōu)惠關(guān)鍵在于建立長(zhǎng)效保障機(jī)制。”甘肅省文化和旅游廳宣傳和推廣處負(fù)責(zé)人介紹，甘肅將持續(xù)推行冬春季旅游優(yōu)惠政策。同時(shí)，完善二次消費(fèi)體系，推動(dòng)景區(qū)從“單一觀光”向“綜合體驗(yàn)”升級(jí)。門(mén)票優(yōu)惠政策也倒逼甘肅加快文旅產(chǎn)品創(chuàng)新，省內(nèi)各大景區(qū)不斷挖掘非遺、鄉(xiāng)村、研學(xué)等特色資源，開(kāi)發(fā)沉浸式、體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，加大文創(chuàng)開(kāi)發(fā)力度，讓“甘肅禮物”成為游客必選伴手禮。